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BRANDING

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El Branding es la construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo.

Es la gestión de todos los elementos  que están relacionados con la marca con la finalidad de construir y transmitir una propósito que será clave.

Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empleados, la identidad y las normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones determinan el Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante en el tiempo.

El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores .

branding

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL BRANDING?

Para saber primero que es el branding, tenemos que comprender lo que significa la marca de una organización.

La marca es lo que nos distingue del resto. Es algo más que un simple nombre, es el sello, un símbolo identificativo y el espíritu de la empresa. A través de la marca, los usuarios perciben una imagen válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

La clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. 

La marca de una empresa cuenta una historia, una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emoción. Esto es lo que llamamos storytelling

¿QUÉ PLAN DE ACCIÓN SE DEBE SEGUIR?

El objetivo principal del branding es extender la marca de la empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.

Para ello se debe de comenzar diseñando un plan de marketing, donde se especifique las acciones que se llevarán a cabo para dar a conocer la marca, teniendo en cuenta el diseño de la marca y los canales para darla a conocer.

Para e-pymes es importante desarrollar una buena estrategia de branding a costa de unos conceptos que se debe de desarrollar. , entre ellos están:

  • Resaltar en todo momento los valores de una marca.
  • Generar credibilidad y confianza.
  • Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
  • Diferenciarse de la competencia

La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe de girar en torno al plan estratégico que previamente se ha diseñado.

Plan de marketing

ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial.

  • El logotipo es el nombre de la empresa y debe de encajar con el espíritu de esta.
  • El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos, conforman su personalidad física.

La tipografía, es un elemento de identificación visual, que distinguirá a la empresa del mercado.

El nombre comunicativo es la denominación por la que la empresa es reconocida, suele ser diferente del nombre jurídico y se suele iniciar con la creación del logotipo.

El color permite distinguir el producto. Una buena elección del color nos permite atraer la atención del consumidor,  dar personalidad, diferenciación y lograr posicionar nuestro producto.

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